在北歐酒店業(yè)中，草莓酒店集團(tuán)（原名Nordic Choice Hotels）的品牌重塑不僅是一次簡(jiǎn)單的更名，更是一場(chǎng)深刻的企業(yè)形象升級(jí)。自1990年成立以來(lái)，草莓酒店集團(tuán)憑借在挪威、瑞典、丹麥、芬蘭和立陶宛等地超過(guò)225家酒店的龐大網(wǎng)絡(luò)，一直是該地區(qū)最大的酒店集團(tuán)之一。2023年，隨著品牌名稱的變更，一場(chǎng)由Bold Scandinavia操刀的品牌設(shè)計(jì)革新也應(yīng)運(yùn)而生，為這一傳統(tǒng)酒店巨頭注入了新的活力。

項(xiàng)目背景

作為美國(guó)Choice Hotels的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商，草莓酒店集團(tuán)管理著諸如Comfort Hotel?、Quality Hotel?、Clarion Hotel?和Clarion Collection?等多個(gè)知名酒店品牌，同時(shí)擁有超過(guò)40家獨(dú)立酒店，隸屬于其子公司Nordic Hotels & Resorts。除了酒店業(yè)務(wù)，集團(tuán)還運(yùn)營(yíng)著120家餐廳、20家水療中心、健身房、會(huì)議場(chǎng)所和競(jìng)技場(chǎng)，員工總數(shù)近17,000人。如此龐大的規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍，使得品牌的每一次變動(dòng)都顯得尤為重要。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌重塑的核心目標(biāo)在于創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特且引人入勝的品牌宇宙，旨在通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，并將數(shù)字與實(shí)體體驗(yàn)無(wú)縫融合。新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以草莓的圖形抽象為基礎(chǔ)，這一核心元素貫穿了整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的布局、排版和動(dòng)畫，營(yíng)造出一種既柔軟又圓潤(rùn)的視覺感受。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)造通往不同體驗(yàn)的“門戶”概念，構(gòu)建了一個(gè)全新的布局系統(tǒng)，而定制的字體和字標(biāo)則進(jìn)一步強(qiáng)化了這一視覺表達(dá)。

視覺形象

新標(biāo)志的設(shè)計(jì)充滿了創(chuàng)意與巧思。盡管舊標(biāo)志以其獨(dú)特的無(wú)襯線字體和較長(zhǎng)的品牌名稱展現(xiàn)出一定的辨識(shí)度，但新名稱“草莓”無(wú)疑更加引人注目，仿佛是在向傳統(tǒng)企業(yè)命名慣例的一次大膽挑戰(zhàn)。新的草莓圖標(biāo)既嚴(yán)肅又不失童趣，即便在非傳統(tǒng)的黑色背景下也能展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力，避免了傳統(tǒng)紅色可能帶來(lái)的俗氣感。字體設(shè)計(jì)中，字標(biāo)巧妙地結(jié)合了嚴(yán)肅的無(wú)襯線字體與趣味性的圓點(diǎn)“r”，既與圖標(biāo)相呼應(yīng)，又增添了視覺上的層次感。

其他內(nèi)容

除了標(biāo)志和字體的設(shè)計(jì)，草莓酒店集團(tuán)還在品牌包裝、視覺識(shí)別系統(tǒng)和攝影風(fēng)格上進(jìn)行了全面升級(jí)。品牌應(yīng)用中的色彩搭配以珊瑚紅和黑色為主，既保留了品牌的經(jīng)典元素，又增添了現(xiàn)代感。堆疊和分層的攝影技術(shù)，以及具有不同圓角半徑的圖形，都為品牌視覺增添了更多層次和趣味性。此外，一些現(xiàn)代感十足的等距細(xì)黑線插畫也為品牌注入了更多科技感和趣味性，盡管在某些情況下可能略顯突兀，但整體上仍與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持了一致性。

文章小結(jié)

草莓酒店集團(tuán)的品牌重塑項(xiàng)目是一場(chǎng)成功的VI設(shè)計(jì)之旅。它不僅成功地將一個(gè)看似不嚴(yán)肅的企業(yè)名稱變得引人入勝，還通過(guò)一系列創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)元素，如草莓圖標(biāo)、定制字體和色彩搭配，打造了一個(gè)既現(xiàn)代又充滿個(gè)性的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的辨識(shí)度，還加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和喜愛。草莓酒店集團(tuán)的品牌煥新，無(wú)疑為北歐乃至全球酒店業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。