項目背景

巴塞羅那青年（Joves de Barcelona），作為巴塞羅那市政廳（L’Ajuntament de Barcelona）的一項創(chuàng)舉，自2016年起便致力于為12至35歲的年輕人提供免費資源。該項目涵蓋了教育、工作、住房、情感健康及不容錯過的活動等年輕人關(guān)心的各個領(lǐng)域。目前，巴塞羅那青年在全市設(shè)有18個服務(wù)點和85所中學內(nèi)的服務(wù)站點。為了進一步提升品牌形象，該項目進行了全面的品牌設(shè)計與更新，其中包括vi設(shè)計和品牌命名等關(guān)鍵元素的優(yōu)化。

設(shè)計理念

此次品牌更新的核心在于名稱的變革。原有的“InfoJove Barcelona”命名顯得過時且不易于靈活應用。為此，新的品牌名稱“Joves de Barcelona”提供了更為流暢和多元化的表達方式。設(shè)計團隊Pràctica（現(xiàn)為Principi & SMLXL）與Motion團隊THRU合作，采用更為現(xiàn)代和易于接近的設(shè)計語言，從名稱、品牌架構(gòu)到敘事和視覺語言，全方位地打造了一個新的品牌形象。這一設(shè)計旨在通過平衡正式的機構(gòu)風格與社交媒體的非正式語調(diào)，更好地吸引目標受眾。

視覺形象

在視覺設(shè)計方面，舊版logo雖然創(chuàng)意獨特，將全球廣為人知的信息設(shè)備符號——“i”置于圓圈內(nèi)，并巧妙地將其變形為“j”，但在執(zhí)行上略顯不足，字標設(shè)計過于簡單且排版不夠精細。新版logo則采用了更為簡潔的設(shè)計，利用某種難以確切識別的Kabel字體置于圓角矩形中。盡管這一設(shè)計并不特別年輕或吸引人，但品牌通過反復運用這一設(shè)計元素，構(gòu)建了一個高度一致的設(shè)計系統(tǒng)。這種單一設(shè)計手法的重復使用，雖然可能引發(fā)爭議，但無疑增強了品牌的辨識度和一致性。

此外，品牌的vi設(shè)計還包括動態(tài)元素的運用，使得信息傳遞更為生動和動態(tài)。即便是靜態(tài)版本的設(shè)計，也顯得大膽且引人注目。設(shè)計團隊甚至成功地將一個簡單的托盤襯墊設(shè)計得頗具吸引力?？傮w而言，這種簡約的設(shè)計風格可能在主觀評價上存在分歧，但從客觀角度看，其辨識度和一致性是毋庸置疑的。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的設(shè)計，品牌還開發(fā)了一套內(nèi)部管理工具，以便巴塞羅那市政廳能夠高效地管理所有應用程序，并根據(jù)需要創(chuàng)建相應的字標。這一工具的引入，不僅提升了品牌管理的效率，也確保了品牌形象的一致性和專業(yè)性。

文章小結(jié)

巴塞羅那青年品牌的vi設(shè)計與形象策劃是一次成功的品牌更新案例。通過名稱的變革、現(xiàn)代設(shè)計語言的運用以及高度一致的設(shè)計系統(tǒng)，品牌成功地吸引了目標受眾的注意，并提升了其在年輕人中的影響力。同時，內(nèi)部管理工具的開發(fā)也進一步增強了品牌管理的效率和專業(yè)性。這一品牌更新項目不僅展示了設(shè)計團隊的專業(yè)能力，也為其他政府機構(gòu)或公共服務(wù)項目提供了有益的借鑒。