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日期:2024-09-08
巴塞羅那青年品牌的vi設(shè)計與形象策劃是一次成功的品牌更新案例。通過名稱的變革、現(xiàn)代設(shè)計語言的運用以及高度一致的設(shè)計系統(tǒng),品牌成功地吸引了目標受眾的注意,并提升了其在年輕人中的影響力。同時,內(nèi)部管理工具的開發(fā)也進一步增強了品牌管理的效率和專業(yè)性。這一品牌更新項目不僅展示了設(shè)計團隊的專業(yè)能力,也為其他政府機構(gòu)或公共服務(wù)項目提供了有益的借鑒。








巴塞羅那青年(Joves de Barcelona),作為巴塞羅那市政廳(L’Ajuntament de Barcelona)的一項創(chuàng)舉,自2016年起便致力于為12至35歲的年輕人提供免費資源。該項目涵蓋了教育、工作、住房、情感健康及不容錯過的活動等年輕人關(guān)心的各個領(lǐng)域。目前,巴塞羅那青年在全市設(shè)有18個服務(wù)點和85所中學內(nèi)的服務(wù)站點。為了進一步提升品牌形象,該項目進行了全面的品牌設(shè)計與更新,其中包括vi設(shè)計和品牌命名等關(guān)鍵元素的優(yōu)化。
此次品牌更新的核心在于名稱的變革。原有的“InfoJove Barcelona”命名顯得過時且不易于靈活應用。為此,新的品牌名稱“Joves de Barcelona”提供了更為流暢和多元化的表達方式。設(shè)計團隊Pràctica(現(xiàn)為Principi & SMLXL)與Motion團隊THRU合作,采用更為現(xiàn)代和易于接近的設(shè)計語言,從名稱、品牌架構(gòu)到敘事和視覺語言,全方位地打造了一個新的品牌形象。這一設(shè)計旨在通過平衡正式的機構(gòu)風格與社交媒體的非正式語調(diào),更好地吸引目標受眾。
在視覺設(shè)計方面,舊版logo雖然創(chuàng)意獨特,將全球廣為人知的信息設(shè)備符號——“i”置于圓圈內(nèi),并巧妙地將其變形為“j”,但在執(zhí)行上略顯不足,字標設(shè)計過于簡單且排版不夠精細。新版logo則采用了更為簡潔的設(shè)計,利用某種難以確切識別的Kabel字體置于圓角矩形中。盡管這一設(shè)計并不特別年輕或吸引人,但品牌通過反復運用這一設(shè)計元素,構(gòu)建了一個高度一致的設(shè)計系統(tǒng)。這種單一設(shè)計手法的重復使用,雖然可能引發(fā)爭議,但無疑增強了品牌的辨識度和一致性。
此外,品牌的vi設(shè)計還包括動態(tài)元素的運用,使得信息傳遞更為生動和動態(tài)。即便是靜態(tài)版本的設(shè)計,也顯得大膽且引人注目。設(shè)計團隊甚至成功地將一個簡單的托盤襯墊設(shè)計得頗具吸引力??傮w而言,這種簡約的設(shè)計風格可能在主觀評價上存在分歧,但從客觀角度看,其辨識度和一致性是毋庸置疑的。
除了視覺形象的設(shè)計,品牌還開發(fā)了一套內(nèi)部管理工具,以便巴塞羅那市政廳能夠高效地管理所有應用程序,并根據(jù)需要創(chuàng)建相應的字標。這一工具的引入,不僅提升了品牌管理的效率,也確保了品牌形象的一致性和專業(yè)性。
巴塞羅那青年品牌的vi設(shè)計與形象策劃是一次成功的品牌更新案例。通過名稱的變革、現(xiàn)代設(shè)計語言的運用以及高度一致的設(shè)計系統(tǒng),品牌成功地吸引了目標受眾的注意,并提升了其在年輕人中的影響力。同時,內(nèi)部管理工具的開發(fā)也進一步增強了品牌管理的效率和專業(yè)性。這一品牌更新項目不僅展示了設(shè)計團隊的專業(yè)能力,也為其他政府機構(gòu)或公共服務(wù)項目提供了有益的借鑒。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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