項(xiàng)目背景

自2012年成立以來(lái)，Chime作為一家金融科技公司，一直致力于提供簡(jiǎn)化、無(wú)月費(fèi)的基礎(chǔ)銀行服務(wù)。通過(guò)與兩家銀行合作伙伴——The Bancorp Bank, N.A.和Stride Bank, N.A.的緊密協(xié)作，Chime（非銀行機(jī)構(gòu)）為用戶提供了無(wú)月費(fèi)的支票賬戶和高收益儲(chǔ)蓄賬戶，以及諸如提前直接存款（最多提前兩天）和最高200美元的免費(fèi)透支等熱門(mén)福利。Chime總部位于舊金山，并在芝加哥和溫哥華設(shè)有辦事處，其用戶數(shù)量據(jù)報(bào)道在1500萬(wàn)至2200萬(wàn)之間，規(guī)模龐大。本周，Chime開(kāi)始推出由Jones Knowles Ritchie設(shè)計(jì)的新品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

十多年來(lái)，Chime一直挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銀行業(yè)，認(rèn)識(shí)到其在服務(wù)日常美國(guó)人方面的不足。其品牌形象的演變旨在提供更加注重信任、穩(wěn)定和安全的增強(qiáng)體驗(yàn)，與致力于定義自己愿望的日益增長(zhǎng)的受眾產(chǎn)生共鳴。通過(guò)在整個(gè)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)“進(jìn)步”，Chime繼續(xù)重新定義現(xiàn)代時(shí)代金融進(jìn)步的表達(dá)方式。更新的品牌形象加強(qiáng)了品牌與信任和安全的關(guān)聯(lián)，同時(shí)通過(guò)“通往進(jìn)步的門(mén)戶”設(shè)計(jì)概念顛覆了傳統(tǒng)銀行代碼。這反映了Chime的創(chuàng)新理念，這是在社區(qū)內(nèi)培養(yǎng)倡導(dǎo)的關(guān)鍵。

視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)

雖然新身份中的logo保持不變，但從舊身份的樣本中很容易看出，Chime需要振興。其柔和的粉彩色、帶陰影的字體和多種插圖風(fēng)格在當(dāng)今世界顯得有些過(guò)時(shí)，影響力也不足。此外，作為據(jù)報(bào)道領(lǐng)先的非銀行銀行應(yīng)用，它并沒(méi)有給人以類(lèi)別領(lǐng)導(dǎo)者的感覺(jué)。新的公司品牌設(shè)計(jì)旨在繼續(xù)增強(qiáng)Chime會(huì)員對(duì)其體驗(yàn)中最喜愛(ài)部分——輕松和簡(jiǎn)單性——的感受，同時(shí)建立在其超過(guò)100萬(wàn)條5星評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上。這些更新強(qiáng)調(diào)了Chime的信譽(yù)和基礎(chǔ)價(jià)值觀。

識(shí)別顏色與字體設(shè)計(jì)

品牌加強(qiáng)了其主要綠色調(diào)色板，以喚起安全和信任感，同時(shí)引入了一個(gè)次要調(diào)色板來(lái)傳達(dá)自由、輕松和愿望。JKR開(kāi)發(fā)了一個(gè)易于訪問(wèn)和多功能的類(lèi)型系統(tǒng)，使品牌的信息傳遞更加包容和易于所有人訪問(wèn)。新身份還包括一個(gè)直觀的UI工具包、響應(yīng)式圖標(biāo)和動(dòng)態(tài)原則，這些原則突出了向前的動(dòng)力、解鎖以及與使用產(chǎn)品作為金融進(jìn)步窗口相關(guān)的變革性體驗(yàn)。

在字體設(shè)計(jì)上，新的類(lèi)型系列包括了一些借鑒、一些創(chuàng)新和一些手寫(xiě)體。以借鑒為主的是Chime Saans，它以Displaay的Saans為起點(diǎn)，雖然我不清楚它的獨(dú)特之處在哪里……我認(rèn)為小寫(xiě)字母“l(fā)”可能比原版有更多的卷曲。對(duì)于創(chuàng)新部分，JKR再次與Colophon Foundry合作，創(chuàng)造了一種清晰的新襯線字體，其中一些古怪的姿態(tài)，如“R”的縮進(jìn)腿，形成了很好的對(duì)比。對(duì)于手寫(xiě)體部分，Colophon還創(chuàng)建了一種顯示字體，其中包含一些時(shí)髦、環(huán)狀的字符，這些字符以Chime logo中的“m”為靈感，并以小劑量點(diǎn)綴在Chime Saans中。這三種字體構(gòu)成了一個(gè)全面的字體系列，可以呈現(xiàn)從嚴(yán)肅到有趣再到信息性的不同語(yǔ)調(diào)。

其他內(nèi)容與設(shè)計(jì)師介紹

字體還可以融入一些有趣的、單色的圖標(biāo)/表情符號(hào)，這些圖標(biāo)/表情符號(hào)可以以有趣、上下文相關(guān)的方式替換句子中的字母，例如，用小植物表示“成長(zhǎng)”，用笑臉表示“進(jìn)步”，用鎖表示“安全”。這些圖標(biāo)在襯線或無(wú)襯線字體中都能很好地工作，當(dāng)像上面的綠色樣本那樣一起顯示時(shí)，看起來(lái)非常棒。

新的插圖方法旨在通過(guò)描繪日常時(shí)刻來(lái)增強(qiáng)品牌的親和力。通過(guò)開(kāi)發(fā)一種直觀的字體語(yǔ)言，融入表達(dá)性的替代字和表情符號(hào)，JKR保持了品牌的靈魂，幫助Chime繼續(xù)與其超過(guò)700萬(wàn)成員的日益增長(zhǎng)社區(qū)建立聯(lián)系。

“門(mén)戶”概念在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中體現(xiàn)了普通個(gè)人如何毫不費(fèi)力地獲得金融進(jìn)步。這反映了Chime的產(chǎn)品，旨在減輕壓力并簡(jiǎn)化日常進(jìn)步。通過(guò)突出卡片和手機(jī)之間的協(xié)同作用，品牌加強(qiáng)了產(chǎn)品使用與金融進(jìn)步之間的聯(lián)系。通過(guò)小插圖和攝影捕捉日常購(gòu)買(mǎi)時(shí)刻，強(qiáng)化了增量步驟和基本使用導(dǎo)致進(jìn)步的想法，使日常更加令人向往。

此外，JKR還為Chime創(chuàng)作了一系列精彩的插圖，其中有趣的、彎彎曲曲的線條描繪了一群非常多樣化的Chime用戶……他們都顯得非常年輕，并明確地表明了他們的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。為插圖增添一些概念性風(fēng)格的是智能手機(jī)和信用卡形狀的門(mén)戶，這些年輕人通過(guò)這些門(mén)戶實(shí)現(xiàn)他們的財(cái)務(wù)目標(biāo)。這是一個(gè)非常巧妙的圖形和故事講述設(shè)備，在動(dòng)畫(huà)時(shí)運(yùn)行得非常漂亮，但在靜態(tài)應(yīng)用中也能同樣有效地傳達(dá)信息。點(diǎn)插圖也非常出色，所有微妙的動(dòng)畫(huà)都增添了大量個(gè)性。

所有應(yīng)用程序都看起來(lái)很棒，它們很好地利用了各種元素，并沒(méi)有試圖通過(guò)復(fù)雜的布局或需要過(guò)于努力地超越傳統(tǒng)的左對(duì)齊大字體、照片或插圖以及l(fā)ogo的組合來(lái)過(guò)分炫耀。設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單性通過(guò)每個(gè)不同元素的強(qiáng)烈個(gè)性和視覺(jué)呈現(xiàn)而得到豐富。

文章小結(jié)

總體而言，這次品牌升級(jí)具備了JKR身份的所有特點(diǎn)——視覺(jué)上充滿活力、大膽且有趣，并以自信和引人入勝的語(yǔ)調(diào)呈現(xiàn)。這現(xiàn)在更好地將Chime定位為新一代用戶的在線銀行首選，這些用戶從未填寫(xiě)過(guò)支票或面臨過(guò)在存入實(shí)際支票時(shí)忘記背書(shū)的尷尬。通過(guò)全新的公司品牌設(shè)計(jì)，Chime正引領(lǐng)著未來(lái)金融體驗(yàn)的新潮流。