一、項目背景

自1918年成立以來，Coop Trading一直是丹麥、芬蘭、挪威和瑞典最大合作零售公司的采購伙伴，助力他們開發(fā)自有品牌產品，并在全球范圍內采購水果和蔬菜。這家由四個國家Coop組織共同創(chuàng)立并平等擁有的公司，為超過1,000個零售點和數百萬會員提供服務。隨著業(yè)務的不斷拓展，Coop Trading近期推出了一套全新的整合包裝系統(tǒng)，該系統(tǒng)由瑞典斯德哥爾摩的Bedow設計工作室耗時兩年精心打造。

二、 設計理念： 品牌包裝設計與視覺識別

此次設計的核心在于創(chuàng)造一個能夠統(tǒng)一四個市場和品牌的象征——一個融合了北歐品牌以往所有形狀的超級橢圓（superellipse），它成為了整個設計的主要內容載體。這個由19世紀法國數學家Gabriel Lamé構思的巧妙圖形，具有足夠的彈性，可以在保持幾何特征的同時向各個方向拉伸，非常適合包含各種形狀、格式和大小的包裝系統(tǒng)。

Bedow的設計系統(tǒng)不僅包含了成分列表和設計配方，還提供了各種可以輕松修改以適應不同類別的資產。這個“盤子”圖形足夠靈活，可以在不失去幾何特征的情況下向各個方向拉伸。輔以手繪插圖、鮮艷色彩和定制字體處理，這個“盤子”成為了一個既實用又富有靈感的設計系統(tǒng)的一部分。

三、視覺形象：品牌包裝設計的靈活性

新包裝系統(tǒng)以強大的無襯線字體——Coop New（Coop的企業(yè)字體）為核心，始終使用大寫字母，并呈現(xiàn)出無盡的顏色組合。令人驚訝的是，這些顏色組合從未偏離太遠，因此不會給人一種隨機色彩集合的感覺。

以谷物類別為例，它充分展示了整個類別中所能找到的靈活性。有一個中央和主要的“盤子”，上面有產品描述，從這里開始，事情可以向多個方向發(fā)展：它可以是一個單獨的“盤子”，僅此而已；或者“盤子”圖形可以采用略微不同的輪廓；背景中可以有額外的“盤子”，一些有圖案，一些有純色；有時，一個字面意義上的“盤子”可以找到進入構圖的方式；而且，在整個過程中，成分的輪廓照片與圖形元素相互作用。

此外，亞洲和墨西哥類別進一步展示了系統(tǒng)的靈活性，以及它如何在保持核心設計公式的同時，在其限制內發(fā)揮作用。它們也作為一個警示例子，表明事情很容易變得過于瘋狂，過于偏離源頭，這正是五到十年后需要重新進行品牌重塑的原因。

四、作者介紹

Bedow設計工作室以其卓越的設計能力和對品牌形象的深刻理解，成功地為Coop Trading打造了這套全新的包裝系統(tǒng)。他們不僅注重設計的實用性，更注重設計的創(chuàng)新性和靈活性，以確保新包裝系統(tǒng)能夠適應不同市場和消費者的需求。

五、其他內容

新包裝系統(tǒng)已經應用于超過1,400個產品單元，并且Bedow仍在與Coop Trading的內部設計團隊每周合作，以生產更多的設計。他們通常每周收到一份簡報，然后為每個類別提供五到十個單元的設計和指南，由Coop Trading的設計團隊負責后續(xù)工作。

六、文章小結

總的來說，Coop Trading的品牌包裝設計革新是一次成功的嘗試。它不僅統(tǒng)一了四個市場和品牌的形象，還通過靈活的設計系統(tǒng)滿足了不同類別產品的需求。Bedow設計工作室的出色工作為Coop Trading帶來了一個既具有識別性又富有創(chuàng)意的包裝系統(tǒng)，無疑將進一步提升其品牌影響力和市場競爭力。