項目背景

自1765年成立以來，Lloyds Bank已服務(wù)英國民眾、企業(yè)及社區(qū)超過250年。作為英國領(lǐng)先的零售與商業(yè)銀行之一，Lloyds Bank每天為數(shù)百萬客戶提供全方位的金融服務(wù)，包括但不限于儲蓄、貸款、信用卡、私人銀行及財富管理服務(wù)。近年來，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，Lloyds Bank決定對其品牌形象進行全面升級，以更好地適應(yīng)新時代的需求。

公司簡介

Lloyds Bank擁有500多家實體與移動分支機構(gòu)，其在線、移動及電話銀行服務(wù)備受好評。在英格蘭與威爾士地區(qū)，Lloyds Bank的商業(yè)銀行與私人銀行關(guān)系經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)為客戶提供專業(yè)支持。從中小企業(yè)到大型企業(yè)與金融機構(gòu)，Lloyds Bank始終致力于推動英國商業(yè)的發(fā)展。

設(shè)計理念

在品牌形象設(shè)計的過程中，Lloyds Bank與全球知名品牌咨詢公司W(wǎng)olff Olins及創(chuàng)意機構(gòu)adam&eveDDB合作，共同打造了全新的品牌策略——“Lloyds Moves Everyone Forward”。這一理念旨在通過金融服務(wù)幫助每個人、每個企業(yè)向前邁進，體現(xiàn)了Lloyds Bank對未來的樂觀態(tài)度與承諾。

視覺形象

新的品牌形象設(shè)計在保留Lloyds Bank傳統(tǒng)元素的同時，進行了大膽的創(chuàng)新。標(biāo)志中的馬匹由原先的向后望改為向前看，象征著品牌對未來的展望與進取。同時，設(shè)計團隊對標(biāo)志進行了流線型處理，使其更加動感、現(xiàn)代。此外，品牌色彩也進行了升級，引入了更加鮮亮的綠色調(diào)，為品牌注入了新的活力。

Logo設(shè)計

新Logo的設(shè)計更加簡潔、優(yōu)雅，去除了“BANK”字樣，僅保留了“LLOYDS”，使得品牌標(biāo)識更加突出且易于識別。同時，新Logo中的字體也進行了精心設(shè)計，采用了GT Ultra字體家族，既保留了品牌的傳統(tǒng)韻味，又符合現(xiàn)代審美趨勢。

識別顏色

品牌色彩的煥新是此次品牌形象設(shè)計的重要組成部分。Lloyds Bank選擇了更加鮮亮的綠色調(diào)作為品牌主色，這一色彩不僅代表了品牌的活力與生機，也體現(xiàn)了品牌對環(huán)境的關(guān)注與承諾。同時，新色彩的應(yīng)用也使得品牌在各種媒介上的表現(xiàn)更加醒目、吸引人。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的升級外，Lloyds Bank還對其品牌聲音、攝影風(fēng)格等進行了全面革新。新的品牌聲音更加接地氣、具有英國特色；而新的攝影風(fēng)格則通過現(xiàn)代文化的鏡像反映，展現(xiàn)了品牌的時代感與多樣性。此外，Lloyds Bank還推出了一系列跨渠道營銷活動，包括廣告、戶外廣告、社交媒體、數(shù)字營銷等，以全方位展示其全新的品牌形象與理念。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Wolff Olins作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司，為Lloyds Bank提供了全方位的品牌形象設(shè)計服務(wù)。其設(shè)計團隊深入了解了Lloyds Bank的品牌歷史、市場定位及未來發(fā)展方向，從而打造出了既符合品牌傳統(tǒng)又富有創(chuàng)新精神的全新品牌形象。而adam&eveDDB則負責(zé)了此次品牌煥新的廣告創(chuàng)意與執(zhí)行工作，通過精彩的廣告創(chuàng)意與營銷策略，將Lloyds Bank的新品牌形象深入人心。

文章小結(jié)

Lloyds Bank的品牌形象設(shè)計煥新不僅是一次視覺上的升級，更是一次品牌理念的革新。通過全新的品牌形象設(shè)計，Lloyds Bank展現(xiàn)了其對未來的展望與承諾，以及為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷金融服務(wù)的決心。此次品牌形象設(shè)計煥新無疑將為Lloyds Bank帶來新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，也讓我們共同期待Lloyds Bank在未來的金融服務(wù)市場中繼續(xù)引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造輝煌。