Robinhood，這家成立于2013年的金融服務(wù)公司，以其無傭金交易和在線平臺(tái)及專屬移動(dòng)應(yīng)用而著稱，致力于實(shí)現(xiàn)金融的民主化，讓每個(gè)人都能接觸金融市場(chǎng)，而非僅限于富人。隨著公司近年來不斷擴(kuò)展產(chǎn)品和服務(wù)，逐步演化為“新一代投資者的全方位金融平臺(tái)”，Robinhood攜手紐約布魯克林的PORTO ROCHA設(shè)計(jì)公司，以及內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，共同打造了一個(gè)全新的品牌形象。

一、項(xiàng)目背景

Robinhood旨在吸引更成熟的投資者群體，標(biāo)志著其從初創(chuàng)顛覆者向未來金融平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。為此，公司亟需一個(gè)能夠共鳴這一轉(zhuǎn)變的品牌形象。

二、公司簡(jiǎn)介

Robinhood作為一家受FINRA監(jiān)管、并在美國(guó)證券交易委員會(huì)注冊(cè)的券商，提供股票、ETF、期權(quán)以及加密貨幣的投資服務(wù)。隨著公司的發(fā)展，Robinhood不僅限于交易服務(wù)，更致力于成為一個(gè)全面的金融服務(wù)平臺(tái)。

三、設(shè)計(jì)理念

PORTO ROCHA與Robinhood內(nèi)部團(tuán)隊(duì)緊密合作，通過尖銳、精致且可擴(kuò)展的品牌語言，將Robinhood的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)秉持“少即是多”的理念，在金融科技領(lǐng)域的一片同質(zhì)化中脫穎而出，創(chuàng)造了一個(gè)智能、模塊化的系統(tǒng)，能夠靈活應(yīng)用于Robinhood的多種金融產(chǎn)品上。

四、視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)

1. Logo設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)化了Robinhood標(biāo)志性的羽毛符號(hào)，凸顯其中的向上箭頭，并對(duì)字標(biāo)進(jìn)行了精細(xì)打磨，形成了更具意圖的品牌標(biāo)識(shí)。然而，對(duì)于字標(biāo)中新增的墨水暈染效果，外界評(píng)價(jià)褒貶不一，有人認(rèn)為其使字體顯得不夠精致。
2. 識(shí)別顏色：Robinhood的色彩策略摒棄了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的彩虹色方案，轉(zhuǎn)而采用以黑色、白色和成熟中性色為主，輔以獨(dú)特的Robin Neon（一種新的電光黃綠色）的配色方案，展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性與成熟感。
3. 其他內(nèi)容：在字體系統(tǒng)方面，Robinhood引入了新的無襯線字體Robinhood Phonic，以及溫暖而智能的襯線字體Martina Plantijn，為品牌增添了個(gè)性與精準(zhǔn)度。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還采用了高度技術(shù)化的插圖風(fēng)格，靈感來源于投資者熟悉的金融圖表，以替代之前以未來主義插畫為主的風(fēng)格，使品牌更加專業(yè)且易于擴(kuò)展。

五、設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

PORTO ROCHA是一家位于紐約布魯克林的設(shè)計(jì)公司，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)技藝在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次與Robinhood的合作，再次證明了其在品牌形象策劃與品牌設(shè)計(jì)方面的卓越能力。

六、文章小結(jié)

Robinhood的全新品牌形象策劃無疑是一次大膽的嘗試，它標(biāo)志著公司從初創(chuàng)時(shí)期的冒險(xiǎn)精神向更加成熟、專業(yè)的金融平臺(tái)轉(zhuǎn)型。雖然外界對(duì)于某些設(shè)計(jì)元素存在爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，這一全新形象更加符合Robinhood當(dāng)前的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向。未來，隨著Robinhood不斷推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，這一品牌形象將繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，吸引更多成熟、富有的投資者加入Robinhood的大家庭。