項(xiàng)目背景

自1981年以來，Sandals Resorts International（桑達(dá)爾度假村國(guó)際）一直引領(lǐng)加勒比海全包式度假行業(yè)，為賓客提供超越其他海灘度假村的更多設(shè)施、更多奢華、更多創(chuàng)新與更多選擇。作為該地區(qū)全包式度假體驗(yàn)的先驅(qū)，Sandals在牙買加、安提瓜、圣盧西亞、巴哈馬、巴巴多斯、格林納達(dá)、庫拉索和圣文森特和格林納丁斯擁有17家海濱度假村，每一處都彰顯了其所在島嶼的獨(dú)特風(fēng)情。而其姊妹品牌Beaches Resorts則為家庭游客提供了充滿樂趣的全包式度假體驗(yàn)，目前在特克斯和凱科斯群島及牙買加設(shè)有三家海濱度假村。

公司簡(jiǎn)介

Sandals Resorts與Beaches Resorts致力于提供超越標(biāo)準(zhǔn)的度假體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)家庭般的溫馨氛圍，已迎接賓客超過四十年。為了進(jìn)一步提升品牌形象，Sandals與多家頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，包括Wolff Olins負(fù)責(zé)品牌形象策劃，House Industries負(fù)責(zé)Logo精煉，以及Leo Burnett負(fù)責(zé)新廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌形象升級(jí)的核心在于深化并拓展品牌的視覺身份，同時(shí)強(qiáng)化顧客體驗(yàn)與內(nèi)部文化的一致性。Wolff Olins沒有徹底重塑品牌標(biāo)識(shí)，而是對(duì)其進(jìn)行了精細(xì)化調(diào)整，并探索了品牌在多維度（視覺、語言、體驗(yàn)）上的表達(dá)方式。通過共享色彩板、字體、圖形語言以及品牌標(biāo)志的共性進(jìn)化，Sandals與Beaches品牌之間的關(guān)聯(lián)性得到了加強(qiáng)。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)

Wolff Olins對(duì)Sandals和Beaches的Logomark進(jìn)行了精細(xì)調(diào)整，保留了品牌傳承的同時(shí)，注入了新鮮元素。特別是新引入的手寫體字體（據(jù)傳由MCKL Type設(shè)計(jì)或參與），其優(yōu)美的線條無縫延伸了Logo的視覺語言，成為項(xiàng)目的亮點(diǎn)。輔助使用的板狀字體與手寫體形成了鮮明對(duì)比，為品牌應(yīng)用增添了一抹高端感。圖標(biāo)集的設(shè)計(jì)趣味橫生，其鋸齒狀構(gòu)造與圓潤(rùn)的字體形成了意想不到的對(duì)比與互補(bǔ)。

識(shí)別顏色

品牌色彩方案的更新也是此次形象升級(jí)的重要組成部分，新的色彩板不僅加強(qiáng)了品牌之間的關(guān)聯(lián)性，還通過巧妙的色彩搭配，提升了品牌的整體視覺效果，使得Sandals與Beaches在各類媒介上的表現(xiàn)更加統(tǒng)一且引人注目。

其他內(nèi)容

Leo Burnett策劃的新廣告活動(dòng)以“Made of Caribbean”（加勒比海之造）為主題，于去年12月28日全面啟動(dòng)，覆蓋了線性電視、數(shù)字平臺(tái)、印刷媒體、社交媒體及戶外廣告等多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。這一活動(dòng)不僅展示了品牌形象的視覺進(jìn)化，還通過全方位的傳播策略，加深了消費(fèi)者對(duì)Sandals與Beaches品牌特色的認(rèn)知。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

• Wolff Olins：全球領(lǐng)先的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，以其創(chuàng)新的品牌策略和設(shè)計(jì)理念著稱，為眾多國(guó)際知名品牌提供了成功的品牌轉(zhuǎn)型與升級(jí)服務(wù)。官網(wǎng)鏈接
• House Industries：知名字體設(shè)計(jì)與品牌品牌設(shè)計(jì)工作室，以其獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)和對(duì)品牌細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控，在業(yè)界享有盛譽(yù)。[注：因無法直接提供House Industries官網(wǎng)鏈接，請(qǐng)通過搜索引擎查詢?cè)L問]
• Leo Burnett：全球廣告業(yè)巨頭，以其創(chuàng)意無限的廣告策劃和執(zhí)行力，幫助眾多品牌實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)突破和品牌價(jià)值的提升。官網(wǎng)鏈接

文章小結(jié)

Sandals Resorts與Beaches Resorts通過此次品牌形象策劃的全面升級(jí)，不僅強(qiáng)化了品牌的視覺識(shí)別度，還通過精細(xì)化的設(shè)計(jì)理念和全方位的傳播策略，進(jìn)一步提升了品牌在加勒比海度假市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。未來，隨著新形象的深入推廣，相信Sandals與Beaches將繼續(xù)引領(lǐng)加勒比海度假新風(fēng)尚，為更多賓客帶來難忘的度假體驗(yàn)。