項(xiàng)目背景

Benefit Cosmetics成立于1976年，最初名為“The Face Place”，由雙胞胎姐妹Jean和Jane Ford在舊金山創(chuàng)立。作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的子公司，Benefit以“點(diǎn)燃?xì)g樂(lè)（Ignite Joy）”為品牌核心，致力于通過(guò)美妝產(chǎn)品傳遞積極能量。1990年，公司更名為Benefit Cosmetics，并逐步擴(kuò)展至全球市場(chǎng)，包括紐約、倫敦等地。隨著品牌發(fā)展，Benefit意識(shí)到需要一套更具現(xiàn)代感和辨識(shí)度的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）來(lái)匹配其年輕、活力的品牌形象。

公司簡(jiǎn)介

Benefit Cosmetics總部位于美國(guó)加利福尼亞州舊金山，以創(chuàng)新和高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品聞名。其產(chǎn)品線涵蓋眉筆、腮紅、口紅等，深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的一員，Benefit在保持品牌獨(dú)立性的同時(shí)，借助集團(tuán)資源推動(dòng)全球化戰(zhàn)略。品牌以“美容應(yīng)提升而非貶低人們”為理念，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略傳遞自信與快樂(lè)。

設(shè)計(jì)理念

Wolff Olins作為Benefit的合作伙伴，主導(dǎo)了此次品牌形象升級(jí)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“點(diǎn)燃?xì)g樂(lè)”為核心，從傳奇設(shè)計(jì)團(tuán)體Memphis Group的玩味風(fēng)格中汲取靈感，將Benefit的經(jīng)典視覺(jué)元素現(xiàn)代化。新設(shè)計(jì)平衡了品牌的高端創(chuàng)新與趣味個(gè)性，既保留了原有粉色標(biāo)識(shí)的標(biāo)志性，又賦予其更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)感和態(tài)度。

視覺(jué)形象

新VI設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)言充滿趣味性，靈感源自品牌起源“The Face Place”及雙胞胎創(chuàng)始人的故事。圖形由可靈活組合的抽象面部元素（如臉頰、眼睛、眉毛和嘴唇）構(gòu)成，象征品牌的多變與適應(yīng)性。顏色方面，粉色不再局限于單一色調(diào)，而是與紅色、紫色、黑色等結(jié)合，形成更具層次感的視覺(jué)表達(dá)。這種設(shè)計(jì)既保留了品牌的親和力，又增添了年輕化的活力。

Logo設(shè)計(jì)

舊版Logo采用Didone襯線字體，雖具古典美感，但顯得過(guò)于傳統(tǒng)。新版Logo通過(guò)優(yōu)化字間距、提升可讀性，并強(qiáng)化“fi”連字的統(tǒng)一性，實(shí)現(xiàn)了更輕盈、現(xiàn)代的視覺(jué)效果。同時(shí)，Logo的配色更加多樣化，紅色、紫色和黑色的加入為其注入了微妙的叛逆感，與品牌“點(diǎn)燃?xì)g樂(lè)”的理念相呼應(yīng)。

識(shí)別顏色

粉色始終是Benefit的核心識(shí)別色，但新設(shè)計(jì)中，粉色被賦予更多維度：它不僅是顏色，更是一種態(tài)度。通過(guò)與其他色彩的搭配，粉色在保持品牌辨識(shí)度的同時(shí)，展現(xiàn)出更豐富的情感層次。例如，紅色象征熱情，紫色代表神秘，黑色則增添了一絲高級(jí)感，三者共同構(gòu)建了品牌的視覺(jué)語(yǔ)言體系。

其他內(nèi)容

此次升級(jí)還涉及包裝、購(gòu)物袋等周邊設(shè)計(jì)。購(gòu)物袋以簡(jiǎn)潔的圖形和鮮明的色彩呈現(xiàn)，成為品牌年輕化形象的直觀載體。此外，品牌聲音（Verbal Identity）也經(jīng)過(guò)調(diào)整，以“趣味美妝專家”的形象與消費(fèi)者溝通，語(yǔ)言風(fēng)格親切幽默，仿佛與老友對(duì)話。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Wolff Olins是全球知名的品牌設(shè)計(jì)公司，擅長(zhǎng)通過(guò)戰(zhàn)略性的視覺(jué)語(yǔ)言幫助企業(yè)重塑形象。其代表作包括多個(gè)國(guó)際品牌的CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）與VIS設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)），以創(chuàng)新思維和深厚的文化底蘊(yùn)著稱。此次與Benefit的合作，Wolff Olins成功將品牌精神轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)符號(hào)，助力其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中脫穎而出。

文章小結(jié)

Benefit Cosmetics的VI設(shè)計(jì)升級(jí)是一次成功的品牌煥新實(shí)踐。通過(guò)引入現(xiàn)代圖形語(yǔ)言、優(yōu)化Logo設(shè)計(jì)及豐富色彩體系，品牌不僅保留了經(jīng)典元素，更注入了年輕化的活力。Wolff Olins的創(chuàng)意策略與Benefit的核心理念高度契合，最終呈現(xiàn)出兼具趣味性與高端感的視覺(jué)形象。此次升級(jí)不僅提升了品牌的辨識(shí)度，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更鮮活的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了Benefit在美妝行業(yè)的獨(dú)特地位。