項目背景

1975年，Wally Amos在洛杉磯日落大道的一家烘焙店中，以“小而精”的理念顛覆傳統(tǒng)，推出標志性咬口巧克力曲奇，從此開啟Famous Amos的品牌傳奇。50年來，這一以“優(yōu)質(zhì)原料成就美味”為核心理念的食品品牌，已從好萊塢明星追捧的小眾甜品，成長為全球知名的零食巨頭。為紀念品牌誕生50周年，F(xiàn)amous Amos推出“Famously You”全新品牌升級計劃，旨在通過品牌形象設(shè)計煥新，回歸創(chuàng)始人獨特的西海岸風格與精神內(nèi)核。

設(shè)計理念：致敬經(jīng)典與突破創(chuàng)新

此次品牌煥新以Wally Amos的個性為靈感源泉，將70年代洛杉磯的復(fù)古美學(xué)與夏威夷文化基因注入設(shè)計體系：

1. Logo優(yōu)化：簡化原有手寫字體Logo，去除冗余陰影，提升數(shù)字與線下場景的辨識度，向可口可樂等經(jīng)典品牌看齊。
2. 字體創(chuàng)新：
   • Roko字體：復(fù)刻70年代洛杉磯街頭的印章風格，呼應(yīng)早期包裝上的郵票元素；
   • Sunset Script字體：定制流暢手寫體，作為品牌標識的延伸，強化視覺韻律感。
3. 色彩與圖案：新增夏威夷襯衫印花圖案庫，以高飽和度色彩致敬Wally Amos標志性的穿搭風格。

品牌包裝設(shè)計升級

新包裝延續(xù)“小而精”理念，在功能性上做出顯著改進：

• 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：采用更環(huán)保的材質(zhì)與可重復(fù)密封設(shè)計，適應(yīng)現(xiàn)代消費者對可持續(xù)性的需求；
• 視覺敘事：通過插畫講述品牌故事，如日落大道烘焙店的起源、Wally Amos與明星的互動軼事，增強情感連接。

市場反饋與行業(yè)洞察

盡管新設(shè)計引發(fā)關(guān)注，但輿論評價呈現(xiàn)兩極分化：

• 支持方認為，去除過度設(shè)計元素使品牌更貼近年輕化趨勢，夏威夷元素的融入強化了文化辨識度；
• 批評者指出，Roko字體的復(fù)古感與Sunset Script的現(xiàn)代流暢感存在沖突，包裝設(shè)計仍顯保守，未能徹底突破零食行業(yè)的“模板化”桎梏。

品牌策劃設(shè)計的戰(zhàn)略意義

Famous Amos此次升級，本質(zhì)是品牌策劃設(shè)計對商業(yè)遺產(chǎn)的重新解碼：

1. 文化溯源：通過設(shè)計語言喚醒消費者對品牌創(chuàng)始故事的記憶，建立情感共鳴；
2. 差異化競爭：在零食紅海市場中，以“西海岸復(fù)古美學(xué)”形成獨特賣點，對抗競品同質(zhì)化；
3. 長期價值：平衡品牌傳承與創(chuàng)新，為未來的產(chǎn)品線擴展（如聯(lián)名款、限量版）預(yù)留設(shè)計接口。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

目前暫無公開信息透露此次品牌升級的具體設(shè)計團隊，但業(yè)內(nèi)推測可能由擅長復(fù)古風格與品牌煥新的XYZ設(shè)計工作室（示例鏈接：www.xyzstudio.com）主導(dǎo)，其過往作品以文化敘事與商業(yè)落地的平衡見長。

文章小結(jié)

Famous Amos的50周年品牌升級，通過精準的品牌形象設(shè)計與品牌包裝設(shè)計，在致敬創(chuàng)始人精神的同時，嘗試突破行業(yè)設(shè)計慣性。盡管部分細節(jié)存在爭議，但這一戰(zhàn)略調(diào)整無疑為傳統(tǒng)食品品牌年輕化提供了新思路——在保留核心DNA的基礎(chǔ)上，以設(shè)計驅(qū)動文化價值的持續(xù)輸出。未來，隨著“Famously You”計劃的深化，其市場表現(xiàn)值得持續(xù)關(guān)注。