項(xiàng)目背景

立陶宛精釀啤酒品牌Basker（創(chuàng)立于2024年）以”極致酒花實(shí)驗(yàn)”為核心理念，專注熱帶水果風(fēng)味精釀賽道。面對(duì)全球精釀市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌攜手維爾紐斯設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Andstudio打造品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通過(guò)”釀造工藝可視化”策略，建立”精釀探索者聯(lián)盟”的差異化定位。

設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

Andstudio是立陶宛新銳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)美學(xué)表達(dá)，曾為北歐精釀品牌Mikkeller、Omnipollo提供限量款包裝設(shè)計(jì)。其官網(wǎng)披露，經(jīng)其設(shè)計(jì)的精釀產(chǎn)品溢價(jià)能力平均提升80%。（官網(wǎng)鏈接：www.andstudio.lt）

品牌定位與核心價(jià)值

• 品牌使命：”用酒花丈量味覺邊疆”
• 戰(zhàn)略愿景：2026年前開發(fā)50+酒花基因突變配方
• 價(jià)值主張：通過(guò)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)”實(shí)驗(yàn)室精度+手作溫度”的雙向敘事
• 宣傳標(biāo)語(yǔ)：”Bask in Hoppy Serendipity”（沉浸酒花奇遇）

視覺系統(tǒng)革新策略

矛盾美學(xué)體系

• 符號(hào)實(shí)驗(yàn)：手寫字體與機(jī)械感無(wú)襯線字體的碰撞（Ivar Mono字體字寬壓縮率22%）
• 風(fēng)味可視化：開發(fā)手繪風(fēng)味輪盤，鉛筆涂鴉覆蓋率與酒花投放量正相關(guān)
• 行業(yè)突破：首創(chuàng)”釀造參數(shù)可視化品牌形象設(shè)計(jì)“，每款酒標(biāo)內(nèi)置風(fēng)味化學(xué)分子式

色彩識(shí)別系統(tǒng)

• 主色：象牙白（Pantone 11-0608 TCX）x 丁香紫（Pantone 15-3716 TCX）構(gòu)建實(shí)驗(yàn)室純凈感
• 動(dòng)態(tài)應(yīng)用：黑色油墨采用UV凸版印刷，觸覺粗糙度RA 3.2μm模擬酒花表皮質(zhì)感
• 環(huán)保策略：標(biāo)簽使用啤酒廢酵母培育生物基材料，降解周期僅28天

品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1. 互動(dòng)敘事：掃描酒標(biāo)觸發(fā)AR釀造過(guò)程演示，用戶參與度提升145%
2. 社群共建：消費(fèi)者可上傳自創(chuàng)風(fēng)味涂鴉，最佳設(shè)計(jì)季度量產(chǎn)（參考BrewDog社群模式）
3. 五感設(shè)計(jì)：瓶蓋開啟聲頻控制在1700-2000Hz，模擬酒花撕裂的清脆感
4. cis設(shè)計(jì)延伸：開發(fā)實(shí)驗(yàn)筆記風(fēng)格杯墊，記錄品飲者的味覺探索路徑

行業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)

• 經(jīng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，首批產(chǎn)品預(yù)售3小時(shí)售罄，復(fù)購(gòu)率達(dá)62%
• 風(fēng)味輪盤UGC內(nèi)容在TikTok傳播量超500萬(wàn)次，獲”精釀界可讀性設(shè)計(jì)標(biāo)桿”稱號(hào)
• 用戶調(diào)研顯示”工藝透明化”認(rèn)知建立率91%，印證視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的教育價(jià)值

設(shè)計(jì)師洞察

“精釀啤酒的品牌形象設(shè)計(jì)必須承載科學(xué)浪漫主義，”Andstudio創(chuàng)意總監(jiān)強(qiáng)調(diào)，”我們用手寫字體保留釀造的人情溫度，用機(jī)械字體傳遞實(shí)驗(yàn)室精度——這正是精釀革命的視覺辯證法。”

文章小結(jié)

Basker通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)升級(jí)，成功將立陶宛精釀轉(zhuǎn)化為味覺實(shí)驗(yàn)的視覺宣言。該案例證明：精準(zhǔn)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)不僅能突破品類局限，更能通過(guò)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)建消費(fèi)者共創(chuàng)生態(tài)，為精釀行業(yè)樹立”美學(xué)即釀造語(yǔ)言”的新范式。