項(xiàng)目背景

2025年在英國(guó)推出的 mud? 是一個(gè)全新的寵物護(hù)理品牌，專注于提供不帶香精氣味的日常犬用清潔產(chǎn)品。它顛覆了傳統(tǒng)寵物洗護(hù)中“過(guò)度美化”的理念，鼓勵(lì)主人接受狗狗天生的“泥濘、臟亂和獨(dú)特氣味”。這種態(tài)度既是對(duì)現(xiàn)代寵物護(hù)理行業(yè)高度消毒化、審美化趨勢(shì)的反叛，也是對(duì)狗狗天性的一種尊重。

公司簡(jiǎn)介

mud? 由倫敦平面設(shè)計(jì)師 Angelina Pischikova 與藝術(shù)總監(jiān)兼品牌策略師 Karina Zhukovskaya 聯(lián)合創(chuàng)立。品牌理念源于她們對(duì)寵物文化的思考：社交媒體上流行的是“干凈、乖巧、審美完美”的狗，而現(xiàn)實(shí)生活中的狗狗，更愛(ài)打滾、啃垃圾甚至在雨地里翻找落葉與蟲子。

設(shè)計(jì)理念

mud? 的整體視覺(jué)由創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)親自完成，采用極具叛逆精神的設(shè)計(jì)手法，強(qiáng)調(diào)“不修飾、不粉飾”的真實(shí)感。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品配方的天然、無(wú)香精，更體現(xiàn)在品牌形象設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)中——視覺(jué)上既有粗糲質(zhì)感，也蘊(yùn)含幽默與溫度。

視覺(jué)形象

mud? 的 logo 靈感源自泥土的形態(tài)變化：遇水膨脹、干燥收縮。品牌將這一自然現(xiàn)象融入到vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，讓標(biāo)志在雨天“擴(kuò)張”，在干燥環(huán)境中“收縮”，與品牌名稱形成強(qiáng)烈的概念呼應(yīng)。

Logo設(shè)計(jì)

logo 造型夸張、粘稠、略顯凌亂，與傳統(tǒng)寵物護(hù)理產(chǎn)品常用的“干凈、優(yōu)雅”風(fēng)格形成對(duì)比。它的可讀性在某些變體中甚至被刻意弱化，以強(qiáng)化品牌“混亂也美”的態(tài)度。

識(shí)別顏色

包裝采用深棕色與泥土色，配合熱感油墨印刷。當(dāng)溫水接觸瓶身時(shí)，logo 會(huì)像泥土被沖洗掉一樣逐漸消失，待干燥后又重新顯現(xiàn)，寓意“臟亂—清潔—回歸”的循環(huán)。

定位

mud? 定位為“真性情狗狗的護(hù)理品牌”，面向不在意狗狗“形象”的真實(shí)寵物主人，強(qiáng)調(diào)天然、無(wú)香、溫和清潔，同時(shí)尊重狗狗的嗅覺(jué)感受。

使命

讓狗狗保持健康與舒適，同時(shí)讓主人學(xué)會(huì)接受它們的“天然狀態(tài)”。

愿景

改變寵物護(hù)理行業(yè)過(guò)度美化與人工化的風(fēng)氣，讓更多品牌回歸寵物的本真。

價(jià)值觀

• 真實(shí)而非完美
• 尊重而非塑造
• 幽默而非嚴(yán)肅

核心價(jià)值

以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)共同傳遞品牌精神，讓消費(fèi)者在每一次使用中都能感受到泥土的自由與自然。

宣傳語(yǔ)與受眾分析

• 宣傳語(yǔ)：
  • “For dirty dogs”（獻(xiàn)給臟臟的狗）
  • “Filth is freedom”（臟亂即自由）
• 目標(biāo)受眾：
  • 真正熱愛(ài)狗狗天性的主人
  • 注重天然成分的寵物護(hù)理消費(fèi)者
  • 厭倦過(guò)度包裝與人工香精的人群

設(shè)計(jì)師 / 設(shè)計(jì)公司介紹

• Angelina Pischikova：平面設(shè)計(jì)師，擅長(zhǎng)品牌視覺(jué)與創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)。
• Karina Zhukovskaya：藝術(shù)總監(jiān)、品牌策略師，專注于用故事和概念驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)。

文章小結(jié)

mud? 用一套獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打破了寵物護(hù)理行業(yè)的刻板印象。通過(guò)vi設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，品牌既塑造了鮮明的視覺(jué)風(fēng)格，也傳遞了尊重狗狗天性的理念。這種“不完美即完美”的創(chuàng)意思路，讓 mud? 成為寵物護(hù)理領(lǐng)域中極具辨識(shí)度的反叛力量。