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日期:2025-08-08
mud? 用一套獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言,打破了寵物護(hù)理行業(yè)的刻板印象。通過(guò)vi設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合,品牌既塑造了鮮明的視覺(jué)風(fēng)格,也傳遞了尊重狗狗天性的理念。這種“不完美即完美”的創(chuàng)意思路,讓 mud? 成為寵物護(hù)理領(lǐng)域中極具辨識(shí)度的反叛力量。









2025年在英國(guó)推出的 mud? 是一個(gè)全新的寵物護(hù)理品牌,專注于提供不帶香精氣味的日常犬用清潔產(chǎn)品。它顛覆了傳統(tǒng)寵物洗護(hù)中“過(guò)度美化”的理念,鼓勵(lì)主人接受狗狗天生的“泥濘、臟亂和獨(dú)特氣味”。這種態(tài)度既是對(duì)現(xiàn)代寵物護(hù)理行業(yè)高度消毒化、審美化趨勢(shì)的反叛,也是對(duì)狗狗天性的一種尊重。
mud? 由倫敦平面設(shè)計(jì)師 Angelina Pischikova 與藝術(shù)總監(jiān)兼品牌策略師 Karina Zhukovskaya 聯(lián)合創(chuàng)立。品牌理念源于她們對(duì)寵物文化的思考:社交媒體上流行的是“干凈、乖巧、審美完美”的狗,而現(xiàn)實(shí)生活中的狗狗,更愛(ài)打滾、啃垃圾甚至在雨地里翻找落葉與蟲子。
mud? 的整體視覺(jué)由創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)親自完成,采用極具叛逆精神的設(shè)計(jì)手法,強(qiáng)調(diào)“不修飾、不粉飾”的真實(shí)感。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品配方的天然、無(wú)香精,更體現(xiàn)在品牌形象設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)中——視覺(jué)上既有粗糲質(zhì)感,也蘊(yùn)含幽默與溫度。
mud? 的 logo 靈感源自泥土的形態(tài)變化:遇水膨脹、干燥收縮。品牌將這一自然現(xiàn)象融入到vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)中,讓標(biāo)志在雨天“擴(kuò)張”,在干燥環(huán)境中“收縮”,與品牌名稱形成強(qiáng)烈的概念呼應(yīng)。
logo 造型夸張、粘稠、略顯凌亂,與傳統(tǒng)寵物護(hù)理產(chǎn)品常用的“干凈、優(yōu)雅”風(fēng)格形成對(duì)比。它的可讀性在某些變體中甚至被刻意弱化,以強(qiáng)化品牌“混亂也美”的態(tài)度。
包裝采用深棕色與泥土色,配合熱感油墨印刷。當(dāng)溫水接觸瓶身時(shí),logo 會(huì)像泥土被沖洗掉一樣逐漸消失,待干燥后又重新顯現(xiàn),寓意“臟亂—清潔—回歸”的循環(huán)。
mud? 定位為“真性情狗狗的護(hù)理品牌”,面向不在意狗狗“形象”的真實(shí)寵物主人,強(qiáng)調(diào)天然、無(wú)香、溫和清潔,同時(shí)尊重狗狗的嗅覺(jué)感受。
讓狗狗保持健康與舒適,同時(shí)讓主人學(xué)會(huì)接受它們的“天然狀態(tài)”。
改變寵物護(hù)理行業(yè)過(guò)度美化與人工化的風(fēng)氣,讓更多品牌回歸寵物的本真。
以視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)共同傳遞品牌精神,讓消費(fèi)者在每一次使用中都能感受到泥土的自由與自然。
mud? 用一套獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言,打破了寵物護(hù)理行業(yè)的刻板印象。通過(guò)vi設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合,品牌既塑造了鮮明的視覺(jué)風(fēng)格,也傳遞了尊重狗狗天性的理念。這種“不完美即完美”的創(chuàng)意思路,讓 mud? 成為寵物護(hù)理領(lǐng)域中極具辨識(shí)度的反叛力量。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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