項(xiàng)目背景

美國(guó)陸軍成立于1775年，作為殖民地軍隊(duì)統(tǒng)一抵抗大不列顛的力量，其使命是“通過(guò)提供準(zhǔn)備充分、迅速且持久的地面優(yōu)勢(shì)部隊(duì)，部署、戰(zhàn)斗并贏得國(guó)家的戰(zhàn)爭(zhēng)”，并能夠“擊敗敵方地面部隊(duì)并無(wú)限期地控制敵方最重視的土地、資源和人口”。近年來(lái)，美國(guó)陸軍為了準(zhǔn)確且真實(shí)地反映當(dāng)今陸軍的形象，同時(shí)滿足新一代的需求，啟動(dòng)了一項(xiàng)多年的品牌更新項(xiàng)目，并委托Siegel+Gale公司設(shè)計(jì)了全新的品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌設(shè)計(jì)更新旨在通過(guò)現(xiàn)代化的視覺(jué)元素和標(biāo)識(shí)體系來(lái)展示美國(guó)陸軍的無(wú)限可能性。新設(shè)計(jì)包括重新設(shè)計(jì)的五角星標(biāo)志（移除了原有的方框，以體現(xiàn)無(wú)限可能性），并重新引入了受歡迎的“Be All You Can Be”口號(hào)。這個(gè)全新的品牌生態(tài)系統(tǒng)還包括定制字體、擴(kuò)展的顏色調(diào)色板、新的圖標(biāo)、攝影、動(dòng)畫(huà)圖形等，以視覺(jué)和語(yǔ)言的方式講述美國(guó)陸軍的故事。

視覺(jué)形象

新標(biāo)志是在原有標(biāo)志基礎(chǔ)上的進(jìn)化，保留了黃色五角星并加粗了線條，使其在數(shù)字媒體中具有更強(qiáng)的存在感。新標(biāo)志通過(guò)無(wú)邊界的設(shè)計(jì)，傳達(dá)了美國(guó)陸軍品牌的無(wú)限可能性。此外，定制字體G.I. Font的引入，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的獨(dú)特性和識(shí)別度。這種無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)清晰、連貫，適用于各種品牌應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)還具有實(shí)用的特色，如斜杠零和有襯線的大寫(xiě)I，以最大程度地提高清晰度。

新品牌還擴(kuò)展了原有的黑色、金色和白色的調(diào)色板，加入了象征真實(shí)美國(guó)陸軍體驗(yàn)的軍綠色以及一系列灰褐色調(diào)。新的顏色組合不僅豐富了品牌的視覺(jué)層次，還增強(qiáng)了整體的視覺(jué)沖擊力。

其他內(nèi)容

此次品牌更新還包括了一套新的圖標(biāo)集和插圖，它們?cè)谄放频牟煌瑧?yīng)用中展現(xiàn)出高度一致性和獨(dú)特性。圖標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、有力，能夠輕松傳達(dá)各種信息。插圖風(fēng)格獨(dú)特，雖然在部分展示中沒(méi)有廣泛應(yīng)用，但其高質(zhì)量和一致性值得肯定。

新的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通過(guò)溫暖色調(diào)的攝影作品，讓排版既突出又和諧。特別是在“Over 200 Ways…”的廣告中，小型圖像和視頻片段嵌入到句子中，與大寫(xiě)字體大小一致，使得整體視覺(jué)效果非常出色。

小結(jié)

美國(guó)陸軍的這次品牌設(shè)計(jì)更新，通過(guò)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素和獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，成功地展現(xiàn)了其“無(wú)限可能性”的品牌定位。無(wú)論是新的五角星標(biāo)志、定制字體還是擴(kuò)展的調(diào)色板，都體現(xiàn)了品牌的進(jìn)化和未來(lái)方向。Siegel+Gale公司與Team DDB的合作，使這一項(xiàng)目不僅僅是視覺(jué)上的革新，更是對(duì)品牌故事的全新詮釋和傳達(dá)。對(duì)于任何尋求品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)或企業(yè)形象設(shè)計(jì)的公司來(lái)說(shuō)，這次品牌更新都是一個(gè)值得借鑒的優(yōu)秀案例。

通過(guò)全面的設(shè)計(jì)更新，美國(guó)陸軍不僅強(qiáng)化了品牌形象，還為未來(lái)的市場(chǎng)推廣和品牌傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種從視覺(jué)到理念的全面變革，展示了品牌設(shè)計(jì)在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)定位中的重要作用。

關(guān)鍵名詞解釋

品牌設(shè)計(jì)：品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)、語(yǔ)言和體驗(yàn)等多方面的設(shè)計(jì)元素，為企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建獨(dú)特且具吸引力的品牌形象。

VI設(shè)計(jì)：VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)）是指通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)元素，如標(biāo)志、字體、顏色等，形成企業(yè)的視覺(jué)形象系統(tǒng)，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度。

品牌形象設(shè)計(jì)：品牌形象設(shè)計(jì)是通過(guò)綜合設(shè)計(jì)手段，建立和提升企業(yè)或產(chǎn)品在公眾中的形象和認(rèn)知，進(jìn)而增加品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。