項(xiàng)目背景

在健康意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，一種創(chuàng)新的水瓶系統(tǒng)——air up?，自2019年問世以來(lái)，便以其獨(dú)特的“香味賦予”技術(shù)吸引了全球消費(fèi)者的目光。這款由五位德國(guó)朋友共同創(chuàng)立的產(chǎn)品，巧妙地將定制香氛膠囊與水瓶結(jié)合，通過嗅覺刺激大腦，讓人感受到零卡路里、零糖分的“風(fēng)味水”。從最初在德國(guó)推出，到迅速席卷歐洲市場(chǎng)，并于2022年成功進(jìn)軍美國(guó)，air up?已售出超過500萬(wàn)瓶，其品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

設(shè)計(jì)理念

隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，air up?意識(shí)到需要一個(gè)能夠伴隨品牌成長(zhǎng)的全新視覺形象。為此，他們攜手Mother Design，共同打造了一個(gè)既符合現(xiàn)代審美又能深刻傳達(dá)品牌精神的全新VI設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)理念圍繞“成人自我”與“內(nèi)心孩童”之間的平衡展開，旨在吸引從兒童到成年人等廣泛受眾群體，倡導(dǎo)一種既健康又不失樂趣的生活方式。

視覺形象

Logo設(shè)計(jì)：Mother Design對(duì)air up?原有Logo進(jìn)行了精細(xì)調(diào)整，通過增加字母的厚度、縮小間距，使整體更加緊湊有力，提升了識(shí)別度和視覺沖擊力。同時(shí)，對(duì)“a”字母的位置進(jìn)行了微調(diào)，使其更加和諧融入整體設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出一種更加成熟穩(wěn)重的品牌形象。

字體設(shè)計(jì)：新品牌的核心亮點(diǎn)在于其獨(dú)特的“air up? sans”無(wú)襯線字體，以及由Hot Type設(shè)計(jì)的unicase字體。這種字體風(fēng)格既大膽又平衡，特別是“i”字母的設(shè)計(jì)，以其短小精悍的形態(tài)打破了傳統(tǒng)unicase的單一感，巧妙隱喻了成人與孩童之間的微妙關(guān)系。此外，超大的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也為整體設(shè)計(jì)增添了一抹趣味。

色彩與風(fēng)格：色彩方面，air up?采用了豐富而充滿活力的色彩搭配，以反映其多樣化的風(fēng)味選擇。這些色彩通過微妙的漸變和有序的網(wǎng)格布局，營(yíng)造出一種既清新又不失格調(diào)的氛圍。藝術(shù)指導(dǎo)上，則巧妙融入了一絲俏皮元素，使得整個(gè)品牌形象更加生動(dòng)有趣。

視覺技術(shù)：為了直觀展現(xiàn)通過嗅覺體驗(yàn)味覺的概念，Mother Design運(yùn)用了生成性技術(shù)軟件和3D設(shè)計(jì)工具，如Nomad Sculpt和Spline，創(chuàng)造出了一系列富有質(zhì)感的視覺形象。這些設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，也進(jìn)一步提升了品牌的科技感和未來(lái)感。

其他內(nèi)容

除了上述核心設(shè)計(jì)元素外，air up?的新品牌形象還體現(xiàn)在其攝影風(fēng)格和語(yǔ)言調(diào)性上。攝影作品以溫暖而富有動(dòng)感的畫面為主，通過捕捉人物與產(chǎn)品的互動(dòng)瞬間，傳遞出品牌積極向上的生活態(tài)度。而語(yǔ)言調(diào)性則保持了一種輕松愉快的氛圍，使得品牌與消費(fèi)者之間的溝通更加親切自然。

文章小結(jié)

air up?與Mother Design的合作，不僅是一次品牌視覺形象的全面升級(jí)，更是一次對(duì)現(xiàn)代生活方式的深刻洞察和精準(zhǔn)把握。通過一系列精心設(shè)計(jì)的視覺元素和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，air up?成功塑造了一個(gè)既健康又充滿樂趣的品牌形象。這一全新VI設(shè)計(jì)的推出，無(wú)疑將為air up?在全球市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為我們提供了寶貴的品牌設(shè)計(jì)參考案例。