在快速發(fā)展的Proptech領(lǐng)域，Qasa作為一家成立于2014年的公司，正致力于幫助人們找到屬于他們的理想居所。Qasa相信，租賃房屋對(duì)于個(gè)人和社會(huì)成長至關(guān)重要，其使命是重新定義家居租賃，為房主和租戶創(chuàng)造更加愉快的租賃體驗(yàn)，使更多人能夠找到心儀的住所。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Qasa攜手Bold Scandinavia進(jìn)行了品牌重塑，旨在將Qasa定位為下一代全球家居租賃體驗(yàn)的引領(lǐng)者。這一品牌設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)租賃行業(yè)的刻板印象，轉(zhuǎn)而專注于將無形的“家的感覺”變得有形。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從探索“家的感覺”這一抽象和情感價(jià)值出發(fā)，衍生出“全方位可愛”的設(shè)計(jì)理念，將結(jié)構(gòu)性與有機(jī)形態(tài)相結(jié)合，正如一個(gè)和諧的家。

新品牌設(shè)計(jì)的語言富有表現(xiàn)力，從獨(dú)特的、富有趣味性的標(biāo)志（logotype）到字體、插圖、用戶界面組件和圖形元素，所有元素都緊密相連。這一設(shè)計(jì)理念不僅體現(xiàn)在簡單直觀的用戶體驗(yàn)上，還延伸到戶外廣告的生動(dòng)表達(dá)中。Bold Scandinavia旨在創(chuàng)造一種品牌體驗(yàn)，讓人們花費(fèi)更少的時(shí)間尋找居住的地方，而更多地感受到家的溫馨。

在審視Qasa的新品牌設(shè)計(jì)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)其舊標(biāo)志已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，采用抽象的房屋圖標(biāo)與“Casa”（西班牙語中的“家/房屋”）的趣味書寫形式，有效地傳達(dá)了與家相關(guān)的業(yè)務(wù)。然而，新標(biāo)志的友好、粘稠和趣味性設(shè)計(jì)，雖然令人喜愛，卻讓人難以直接將其與家居租賃服務(wù)聯(lián)系起來。這或許是我個(gè)人的先入為主觀念，但新標(biāo)志似乎在努力擺脫傳統(tǒng)模式，給人一種用力過猛的感覺。

盡管如此，新標(biāo)志的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)確實(shí)令人賞心悅目，如斜體結(jié)構(gòu)、超粗的墨水膨脹效果和細(xì)小的下伸部，字母之間的排列尤其是“as”字母對(duì)的搭配恰到好處。唯一令人不確定的是“q”字母的平直下伸部，雖然與“s”字母的平直頂部和底部相呼應(yīng)，但看起來卻像是文件被意外截?cái)唷?/p>

標(biāo)志的動(dòng)態(tài)效果符合預(yù)期，粘稠的字母動(dòng)態(tài)十足。盡管3D變體在某種程度上可以接受，但似乎有些畫蛇添足。然而，充氣、絨面質(zhì)感的圖標(biāo)卻令人驚艷，這是品牌設(shè)計(jì)中唯一能夠傳達(dá)出人們?cè)诩抑兴释氖孢m和愜意感的元素。圍繞“全方位可愛”的理念，品牌采用了Dinamo的Diatype Rounded字體，盡管這是一種不錯(cuò)的圓體無襯線字體，但在網(wǎng)站上卻顯得有些廉價(jià)，類似于VAG Rounded字體。而Diatype Rounded Semi-Mono風(fēng)格則更加有趣，更好地平衡了標(biāo)志的趣味性和租賃服務(wù)所需的信賴感。

在應(yīng)用方面，海報(bào)展示了一些前衛(wèi)的插圖，這些插圖感覺很有前途，并與標(biāo)志形成了良好的聯(lián)系。指南和名片則采用了極簡主義風(fēng)格，而上面的兩個(gè)廣告則充分利用了充氣圖標(biāo)。總體而言，盡管這一設(shè)計(jì)可能涉及了過多的方向，但它確實(shí)為這一類別帶來了趣味性和意外之喜，并成功地傳達(dá)出一種溫暖、歡迎的氛圍。

小結(jié)：

Qasa的品牌設(shè)計(jì)是一次大膽的嘗試，旨在打破傳統(tǒng)租賃行業(yè)的界限，創(chuàng)造一種更加愉快和溫馨的品牌體驗(yàn)。通過結(jié)合結(jié)構(gòu)性和有機(jī)形態(tài)，以及富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語言，Qasa的新品牌形象成功地傳達(dá)了“家的感覺”，并在多個(gè)觸點(diǎn)上為消費(fèi)者帶來了驚喜和愉悅。盡管在某些方面可能存在爭議，但這一設(shè)計(jì)無疑為Qasa在全球家居租賃市場上樹立了獨(dú)特的地位。