項目背景

Ocean Spray，自1930年由三位充滿熱情的農(nóng)民創(chuàng)立以來，已經(jīng)發(fā)展成為一個充滿活力的全球農(nóng)業(yè)合作社，匯聚了約700名來自美國、加拿大和智利的家庭農(nóng)場主。近百年來，他們一直致力于保護(hù)家庭農(nóng)場的生活方式，并將其傳承下去。如今，Ocean Spray的蔓越莓已經(jīng)出現(xiàn)在全球100多個國家的一千多種美味且營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品中。秉承激情與使命，Ocean Spray致力于通過其獨(dú)特的口感和非凡的營養(yǎng)價值，開創(chuàng)蔓越莓的力量，為所有人帶來更美好、更幸福的生活。

設(shè)計理念

Stone Strategy & Design（位于科羅拉多州Golden）為Ocean Spray打造了一個“Wildly Uncommon”（非常不尋常）的視覺和口頭品牌世界，反映了那些一直潛藏在表面之下的堅韌不拔、腳踏實地的精神。這種精神體現(xiàn)在更加自信的字體和更具邊緣感的藝術(shù)指導(dǎo)中。分層紋理的手工質(zhì)感是對農(nóng)民親手勞作的一種致敬。當(dāng)需要波浪元素時，他們甚至建造了一個真實的波浪機(jī)器來捕捉能量，這是CGI無法做到的。在品牌標(biāo)識方面，設(shè)計團(tuán)隊理解到無需摒棄多年的品牌資產(chǎn)，而只需進(jìn)行一些適度的更新。他們的目標(biāo)是向人們展示Ocean Spray的一個全新面貌，同時仍然讓人們感受到與這個百年品牌的聯(lián)系。他們在細(xì)節(jié)中找到了這個故事，并通過口號“Born Tart. Raised Bold.”將其呈現(xiàn)出來。

視覺形象

新的品牌設(shè)計在視覺上更加大膽和自信，字體結(jié)構(gòu)更加塊狀，藝術(shù)指導(dǎo)更具邊緣感。然而，一些評論指出，盡管新的設(shè)計在某些方面有所改進(jìn)，如減少了波浪中的藍(lán)色色調(diào)，但整體而言，它并沒有顯著改善標(biāo)志的再現(xiàn)性、可讀性或技術(shù)執(zhí)行。此外，新的設(shè)計在排版上存在一些尷尬之處，字母只是簡單地放置在Adobe Illustrator的路徑上，這需要一些定制化的字母設(shè)計來使字體更加流暢。不過，向更高對比度的色彩調(diào)色板轉(zhuǎn)變是一個明智之舉，使用更深的藍(lán)色來襯托白色字體和更具活力的波浪。

其他內(nèi)容

包裝設(shè)計的變化或許稍微更有趣一些，但仍然主要是橫向移動。改變一個波浪圖形為另一個并不是真正的革命性變化。最大的變化是排版和背景，現(xiàn)在采用了一種粗糙、仿佛復(fù)印過的紋理，這種紋理本身可能很酷，但在這個包裝中卻顯得格格不入，因為標(biāo)志、波浪圖形、漂浮的成分和其余排版之間沒有視覺或概念上的聯(lián)系。

小結(jié)

總的來說，Ocean Spray的品牌設(shè)計煥新是一個有趣的嘗試，旨在展示品牌的一個全新面貌，同時仍然保持與百年傳承的聯(lián)系。盡管新的設(shè)計在某些方面有所改進(jìn)，但也有一些評論指出其存在的尷尬之處和不足之處。然而，這個設(shè)計或許是一個開始，預(yù)示著蔓越莓革命的到來。畢竟，誰又知道呢？也許這將是主流產(chǎn)品中的一個反叛者。